RECLAME
RECLAME
Voor veel mensen staat het merk Müller synoniem voor variëteit, kwaliteit en een speciale winkelervaring. Na 30 jaar succesvolle aanwezigheid op Mallorca waagt het bedrijf zich nu ook op het Iberisch schiereiland. Met nieuwe winkels in Calpe en La Pobla de Vallbona, die in 2025 opengaan, en een bestaand filiaal in Finestrat-Benidorm, zet Müller zijn expansiekoers vastberaden voort.
Maar wat is de strategie achter deze stap en wat maakt Müller uniek in een zeer concurrerende markt? CBM praat met Pedro Amengual, Managing Director van Müller in Spanje.
Wat waren de redenen hiervoor?, dat Müller voorstander is van uitbreiding naar het schiereiland, en waarom was de keuze naar de Comunidad Valenciana?
Het is de natuurlijke stap voor een merk als het onze. Ons doel is om aan de behoeften van mensen te voldoen door een bedrijfsmodel te introduceren dat nieuw is in Spanje met zijn verscheidenheid aan producten en speciale winkelervaring. Tegelijkertijd willen we toeristen in staat stellen zich thuis te voelen en vertrouwde producten uit hun dagelijks leven te kopen.
Valencia biedt een ideale mix van een groot aantal inwoners en toeristen, wat voor ons erg interessant is. Naast onze 14 vestigingen op Mallorca hebben we al een vestiging in Finestrat-Benidorm en zullen we er in 2025 nog twee openen in Calpe en La Pobla de Vallbona.
Hoe onderscheidt Müller zich van de sterke concurrentie op het vasteland?
We zien onszelf niet als directe concurrenten van een bepaald merk, omdat we een breed spectrum bestrijken: van parfumerie, drogisterij, speelgoed, dierenbenodigdheden en nog veel meer. Dit concept om alles onder één dak te combineren en zo'n groot en gevarieerd assortiment tegen zo'n geweldige prijs aan te bieden, is iets nieuws voor onze klanten.
Sterker nog, we horen klanten uit steden als Madrid of Barcelona ons vaak vragen: „Wanneer gaat Müller eindelijk open in onze stad?“. Dit laat zien hoezeer ons concept wordt gewaardeerd.
Welke rol spelen duurzaamheids- en milieuprojecten zoals de samenwerking met MBRC The Ocean en Beefuture?
Duurzaamheid is een centraal onderdeel van onze bedrijfsstrategie, die direct wordt aangestuurd door het management. We zijn trots op projecten zoals MBRC The Ocean, dat de bescherming van de oceanen ondersteunt, en Beefuture, dat zich inzet voor het behoud van bijen. We zullen zwaar blijven investeren in deze belangrijke initiatieven.
Hoe hebben 30 jaar Müller op Mallorca de identiteit van het merk gevormd, en welke
Ervaring die u wilt naar het schiereiland?
Onze drie decennia op Mallorca hebben ons merk gevormd, onze reputatie versterkt en ons een goed inzicht gegeven in de Spaanse consumenten. Hoewel ons assortiment grotendeels gestandaardiseerd is, passen we ons altijd aan de lokale behoeften aan - hetzij via regionale leveranciers of door het uitbreiden van de productlijnen die bijzonder populair zijn bij Spaanse klanten.
Met een duidelijke visie en een uitgebreid concept bewijst Müller dat uitbreiding niet alleen groei betekent, maar ook het vermogen om nieuwe markten aan te boren en lokale specialiteiten te begrijpen. De Costa Blanca zou wel eens een nieuwe mijlpaal voor het bedrijf kunnen blijken te zijn - met een focus op kwaliteit, duurzaamheid en een winkelervaring die ongeëvenaard is in Spanje.
