For mange er Müller-merket synonymt med variasjon, kvalitet og en spesiell shoppingopplevelse. Etter 30 år med suksess på Mallorca satser selskapet nå på den iberiske halvøya. Med nye butikker i Calpe og La Pobla de Vallbona, som åpner i 2025, i tillegg til en eksisterende filial i Finestrat-Benidorm, fortsetter Müller sin ekspansjonskurs med besluttsomhet.
Men hva er strategien bak dette trekket, og hva er det som gjør Müller unik i et svært konkurranseutsatt marked? CBM snakker med Pedro Amengual, administrerende direktør for Müller i Spania.
Hva var årsakene til dette?, at Müller går inn for en utvidelse til halvøya, og hvorfor ble valget til Comunidad Valenciana?
Det er det naturlige skrittet for et merke som vårt. Målet vårt er å oppfylle folks behov ved å introdusere en forretningsmodell som er ny i Spania, med et stort utvalg av produkter og en spesiell handleopplevelse. Samtidig ønsker vi å gjøre det mulig for turister å føle seg hjemme og kjøpe produkter de kjenner fra hverdagen sin.
Valencia tilbyr en ideell blanding av et høyt antall innbyggere og turister, noe som er veldig interessant for oss. I tillegg til våre 14 filialer på Mallorca har vi allerede en filial i Finestrat-Benidorm, og vi kommer til å åpne ytterligere to i Calpe og La Pobla de Vallbona i 2025.
Hvordan skiller Müller seg ut fra den sterke konkurransen på fastlandet?
Vi ser ikke på oss selv som en direkte konkurrent til noe bestemt merke, ettersom vi dekker et bredt spekter: fra parfyme, apotek, leker, dyreartikler og mye mer. Konseptet med å samle alt under ett tak og tilby et så stort og variert utvalg av produkter til en så god pris er noe nytt for kundene våre.
Faktisk hører vi ofte kunder fra byer som Madrid eller Barcelona spørre oss: „Når åpner Müller endelig i vår by?“ Dette viser hvor høyt konseptet vårt blir verdsatt.
Hvilken rolle spiller bærekraft- og miljøprosjekter som samarbeidet med MBRC The Ocean og Beefuture?
Bærekraft er en sentral del av konsernstrategien vår, som drives direkte av ledelsen. Vi er stolte av prosjekter som MBRC The Ocean, som støtter beskyttelse av havene, og Beefuture, som arbeider for å bevare bier. Vi kommer til å fortsette å investere tungt i disse viktige initiativene.
Hvordan har 30 år med Müller på Mallorca formet merkevarens identitet, og hvilke
Erfaring du ønsker å til halvøya?
Våre tre tiår på Mallorca har formet merkevaren vår, styrket omdømmet vårt og gitt oss en dyp forståelse av spanske forbrukere. Selv om sortimentet vårt i stor grad er standardisert, tilpasser vi oss hele tiden lokale behov - enten det er gjennom regionale leverandører eller ved å utvide produktseriene som er spesielt populære blant spanske kunder.
Med en klar visjon og et helhetlig konsept beviser Müller at ekspansjon ikke bare betyr vekst, men også evnen til å engasjere seg i nye markeder og forstå lokale spesialiteter. Costa Blanca kan vise seg å bli nok en milepæl for selskapet - med fokus på kvalitet, bærekraft og en shoppingopplevelse som er uten sidestykke i Spania.
